各位金融同业、市场参与者早上好，今天是2026年9月30日星期三，八部门联合出台的金融网络营销新规正式落地，叠加三季度收官、国庆假期前夕的关键节点，银行业迎来政策落地、负债调整、假期保障等多重核心事件交汇，我们筛选出5条高优先级行业核心动态，为您梳理今日银行业的核心走向。

一、《金融产品网络营销管理办法》今日正式实施，支付与信贷强制区隔展示

由央行、金融监管总局等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》今日起正式施行，新规明确要求支付工具与信贷类金融产品必须强制区隔展示，禁止将花呗、月付等信贷产品混入银行卡、余额等自有资金支付选项列表。过去用户扫码缴费、线上消费时容易误触的“无感借贷”“被投保”等长期困扰消费者的金融营销乱象，将进入全面整治阶段。同时新规明确禁止使用“低门槛”“秒到账”等诱导性话术，厘清金融机构与第三方平台权责边界，头部金融机构与互联网平台此前已完成全域合规整改，行业竞争重心正式从流量争夺转向合规能力比拼。

二、大额存单利率优势持续消退，银行负债定价策略迎来全面转向

当前多家国有大行线上渠道在售的大额存单产品，利率已逐步向同期限普通定期存款靠拢，不少期限产品利率与定存持平，部分短期产品利率甚至低于普通定存。在银行业净息差持续处于低位、负债管理日趋精细的背景下，过去被视为“揽储神器”的大额存单溢价空间持续收缩，银行开始主动调整存款定价策略，不再通过高息大额存单盲目争夺存款资源，行业负债端成本管控进一步精细化。

三、银行总部统审营销内容机制全面落地，分支机构不再拥有文案自主修改权限

新规落地前夜，多家银行已完成互联网营销内容的全链路合规重构，将营销内容拆分为“产品口径—合规审查—渠道分发—留痕复盘”四道审核闸，分支机构和外呼服务商不再拥有自行修改营销文案的权限。所有营销素材统一由总行或获批业务部门输出标准版本，合规部对照产品说明书核对收益率、风险等级、适当性要求，所有第三方平台发布前必须调用已审核的官方版本，任何A/B测试、落地页改字、评论区答疑都将全程留痕可追溯。

四、第三方金融营销渠道迎重大调整，导流分佣全面转向技术服务费模式

新规明确要求第三方互联网平台不得介入金融产品的合同签订、资金划转、适当性测评、额度审批等核心环节，也不得将委托营销业务二次转手。过去多层分销、助贷转介绍、API直连放款的“暗门”全部受限，平台按成交抽佣的传统模式全面转为“广告技术服务费”“接口通道服务费”，且收费必须质价相符。缺乏持牌金融机构直委、无自有技术审计能力的中小助贷机构将加速出清，行业正式从“谁有流量谁分钱”回归“谁有牌照谁负责”。

五、国庆假期银行支付服务保障全面升级，重点场景交易安全防护强化

今日起全国多家银行正式启动国庆假期支付保障机制，针对景区消费、跨行转账、跨境旅游支付、民生缴费等高频场景优化系统峰值承载能力，同时强化电信诈骗交易拦截机制，对冒充平台客服诱导点击陌生链接、虚假还款短信等典型诈骗场景提升识别响应速度。监管同步提示消费者，新规实施后信贷产品入口已从收银主页面移出，结账页面找不到信贷选项属于正常合规调整，不要轻信任何以“系统升级”为由要求转账的诈骗信息，守护好个人资金与征信安全。

早报总结

今日银行业的核心动态以“930金融新规落地”为绝对核心主线，从支付场景展示、营销内容审核、第三方渠道权责等全链路重构了金融网络营销的行业规则，也推动银行负债端定价策略持续优化。在三季度收官、国庆假期开启的关键节点，行业在合规升级的同时，全面完成了假期支付服务保障部署，既通过制度层面的刚性约束保护普通消费者权益，也推动银行业竞争从粗放的流量争夺转向精细化的合规与服务能力比拼，行业整体运行的规范性与稳健性将进一步提升。